ADWORDS
Набиращи тенденции

Стратегия за бюджет на реклами

Има 99 начина, по които вашата компания може да постигне по-голяма ефективност от вашите PPC кампании, а бюджетът е един от тях. Като цяло бюджетните въпроси се допълват от диалози за неговото повдигане. Това не е лош съвет, но понякога може да нямате възможност да го осъществите.

Днес ще разгледаме конкретни компоненти, които ще ви дадат повече възможности, и как чрез проверка на тези части можем да постигнем по-голяма ефективност, без да харчим много за бюджета.

Да имате повече възможности: повече бюджет или по-малко заплащане на клиент

Маркетолозите често обявяват за задача да имат повече възможности и го определят като повече продажби или възможности за продажби. Формулата винаги е една и съща, когато създавате маркетингов план, независимо дали за шефа или клиента.

От високобюджетна гледна точка има два основни начина да направите това:

  • Увеличете бюджета си
  • По-малко разходи за транзакция, вашата CPA стойност.

Доста объркващ анализ и безсмислен за нас. Ако бюджетът е стабилен, тогава имаме само един шанс: да бъдем по-ефективни.

Бърза победа: Сплит

Един от най-простите начини за подобряване на ефективността е разделянето на бюджета в различни посоки. Опитайте се да постигнете най-добрата ефективност, като оцените кампаниите си на стойност на CPA и създадете контролен списък.

Двете прости печалби са както следва:

  • Разпределете повече бюджет за кампании с ниски стойности на CPA, не влизайте под бюджета тук.
  • Вижте редакционните въпроси и проектите на статуси във всички кампании, но внимавайте по-специално за високоефективни.

Връзки с цена на действие към цена на кликване и процент на конверсия

Знаем, че в момента нямаме шанс да вдигнем бюджета си. Следователно трябва да разгледаме по-отблизо стойността на CPA. Какво можем да направим, за да повлияем на стойността на CPA?

Трябва да разгледаме друга концепция. Знаем, че CPC и CVR, т.е. цената на кликване и процентът на преобразуване съставляват стойността на CPA. Ето защо трябва да следим отблизо стойността на CPC.

Ако искаме да създадем повече възможности, трябва да намалим стойността на CPA и да се съсредоточим върху увеличаване на стойността на CPC или подобряване на процента на конверсия. Можем да променим още малко нашата високобюджетна стратегия:

  • Вдигнете бюджета
  • Намаляване на разходите за транзакция, CPA стойност
  • Разпределете бюджет за най-ефективните кампании
  • Повишаване на процентите на конверсия (в случай, че стойностите на CPC се покачват по-бавно от стойностите на CVR)
  • Намаляване на цената на кликване (ако стойностите на CVR се покачват по-бавно от стойностите на CPC)

Подобрете стойностите на CPC и CVR и имайте по-ниска CPA

Истинската работа започва сега. Досега сте идентифицирали най-добрите и най-слабо представящите се кампании. Следва компресията, като се има предвид сумата, която плащате.

Методи за лоша и задължителна стойност на CVR

1. Премахване на недостатъчно ефективни ключови думи, разположения и аудитории

  • Генерирайте отчет за думите за търсене в пула за търсене и добавете отрицателни ключови думи
  • Премахване на аудитории с оферти, които се увеличават с -100%
  • Погледнете ефективността на мобилните устройства, ако лошите считат офертите с отрицателен ръст

2. Помислете за целеви страници:

  • Рационализирайте тестването с помощта на Optimizely, Unbounce и др

3. Подобрете насочването. Преглеждайте по регион, устройство, мрежа за търсене, час и ден, като създавате множество екрани. Намерете разделите, които не работят, ако има такива. Получавайте оферти, които показват по-високи увеличения с по-ниски оферти, или помислете за тяхното премахване.

Методи за намаляване на високи CPC стойности

Намалете офертите си, особено за ключови думи и разположения, които се класират в топ 10 по процент

Подобрете честотата на кликване и се опитайте да изберете най-добрите типове реклами от всички рекламни групи, за да го направите

Спрете слабо представящите се реклами и тествайте нови с инструменти като Boost Media или Adalysis

Това не е изчерпателен списък, но ви дава нови идеи, за да имате повече възможности.

Вероятно завършването и състоянието на различни канали ще се превърнат в проблем, но това е съдържанието на различна тема.

Съберете всичко заедно

В заключение, ако искате да увеличите максимално бюджета си, трябва да обмислите нещата, които можете да контролирате. Трябва да вземете предвид фактори като цена на кликване и проценти на конверсия. Поставяйки тези фактори отпред и в центъра, можете да се чувствате уверени, изстисквайки всяка стотинка от бюджета си.

S.Khalilov

Freelancer в сферата на дигиталния маркетинг, изработката на сайтове и SEO, а и също така основател на този сайт. - Както каза Алберт Айнщайн: „Вие сте успели, ако сте имитирани, а не оценени“.
0 0 votes
Оценете тази статия
Абониране
Уведоми за
guest
0 Коментари
Inline Feedbacks
View all comments
Back to top button
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x